Dentsu en WPP hebben zich stilletjes teruggetrokken uit OpenPath van The Trade Desk, vanwege zorgen over verborgen kosten en beperkte transparantie rond advertentieplaatsingen.
OpenPath was bedoeld om adverteerders direct toegang te geven tot publisher-inventory en zo een alternatief te vormen voor Google, waarbij CEO Jeff Green nog rekende op sterke groei vanaf 2025. Het afhaken van grote holdings onderstreept echter de toenemende frictie, nu adverteerders kritischer worden op fee-structuren en inzicht in de supply chain.
